Identität

Um sich wie in der Designökonomie von der Designwirtschaft (und der Kultur- und Kreativwirtschaft) abzugrenzen, ist Eigenständigkeit unabdingbar. Diese Eigenständigkeit erfordert Persönlichkeit und Haltung. Beides sind Voraussetzungen für Identität. Und nur mit einer Identität lassen sich Arbeitsweise, Leistungsangebot und Nutzen unverwechselbar und überzeugend vermitteln.

Marketing ist hier als Intrument völlig unzureichend. Eine Alternative dazu ist die Corporate Indentity. Das System und dessen Struktur sowie das daraus resultierende Image ist auf den folgenden Seiten beschrieben:

• Corporate Identity
• Identitäts-Mix
• Corporate Image

Wie Sie auf dieser Grundlage Ihre Positionierung entwickeln ist auf der folgenden Seite beschrieben:

• Positionierung